Par Dominique Cuvillier
Éditions Maxima, 2014
136 p., 21,78 €, Librairie Antoine

Dans cet ouvrage, l’auteur invente le Brand Wedding, en imaginant un rapprochement entre deux marques emblématiques, comme Apple et Hermès. Concept marketing novateur, le Brand Wedding, alliance rêvée entre deux sociétés, sert de prétexte pour réfléchir à de nouvelles offres de produits et de services, et permettre ainsi aux marques d’accroître leur visibilité sur des marchés submergés par des productions uniformes. “L’autre marketing” qui en découle ouvre le champ à des expérimentations inédites. Présentant les enjeux de ce nouveau marketing, ce livre en révèle la méthode et les principes d’action, et jette un éclairage original sur la création, la production et la consommation.