Par Marie-Laure Sauty de Chalon
Éditions Dunod, 2014
208 p., 27,5 €, Librairie Antoine

Est-il possible de faire du marketing pour les femmes sans tomber dans les stéréotypes du marketing par genre ? Loin du concept désuet de la ménagère de moins de 50 ans, le marketing, pour s’adresser aux femmes, doit mener une analyse fine de leurs attentes et de leurs préoccupations. En allant bien au-delà des marchés exclusivement réservés aux produits féminins, le “marketing to women” désigne l’ensemble des actions marketing ciblant les femmes, non seulement en tant que consommatrices finales, mais aussi comme acheteuses et prescriptrices pour leur entourage. Illustré d’exemples et d’interviews de professionnels, cet ouvrage montre comment faire des femmes des consommatrices fidèles.