Par Philippe Villemus
Éditions Dunod, 2014
185 p., 24,2 €, Librairie Antoine

Le marketing classique, qui ne parvient plus à assurer la croissance des entreprises, est mort. Ce livre dresse les principes d’action d’un nouveau marketing “magique”, plus ambitieux et original, qui crée, communique et fournit de la valeur à des cibles en réalisant du profit et en respectant la planète, les personnes et l’éthique. En effet, les entreprises doivent, plus que jamais, se focaliser sur l’originalité conquérante, l’anticipation et l’invention des concepts de demain. Elles doivent valoriser l’enchantement par la communauté de marque, la création de juste valeur et l’innovation. Ce livre invite à changer les modes de pensée de ceux qui ont la charge de faire croître les entreprises.