Par Valéry Bonneau
Éditions Maxima, 2014
372 p., 27,28 €, Librairie Antoine

Ce livre permet de décrypter le sens véritable d’un vocabulaire du marketing, souvent abscons et truffé d’anglicismes, tout en identifiant les tendances du marketing le plus actuel, ses points forts et ses travers. Rédigé d’une plume affûtée et pleine d’humour, souvent cruelle pour les pseudomarketeurs, cet ouvrage est une mine d’exemples qui couvrent tous les domaines : le marketing traditionnel (voiture, produit) ou plus moderne (service, virtuel, Internet et numérique en général), le marketing d’entreprise et le marketing vers le consommateur. À l’aide d’exemples, il s’attache à lever la confusion régulièrement faite entre marketing, communication et publicité.