Par Christophe Chaptal de Chanteloup
Éditions De Boeck, 2014
120 p., 27 €, Librairie Antoine

Nous vivons actuellement des évolutions majeures qui ont un effet sur notre vision du monde. L’avenir apparaît moins radieux qu’à l’époque des Trente Glorieuses, où le futur inspirait confiance et sérénité. Une des résultantes de ces bouleversements est que l’être humain, par goût, nécessité ou conviction, envisage de moins en moins l’acte de consommer comme une fin en soi, mais davantage comme un moyen d’aboutir à une certaine harmonie, aussi bien affective que matérielle. L’entreprise se doit d’intégrer cette nouvelle donne, d’où l’émergence d’un marketing de rupture qui comprend, intègre et anticipe cette nouvelle mutation des marchés.