Par Yves LuckyÉditions De Boeck, 2015
100 p., 20,9 €, Librairie Antoine
Cet ouvrage entraîne le lecteur vers la découverte d’une technique publicitaire présente partout dans le monde : la publicité par l’objet. Bien ancrée dans les mœurs aux États-Unis, où elle est enseignée dans les meilleures universités et présentée comme un média à part entière, cette technique de communication emploie des centaines de milliers de personnes et elle ne cesse de se développer, sans avoir encore été totalement intégrée dans les programmes d’enseignement. La PPO est un média peu coûteux, chaleureux, interactif et extrêmement efficace. Le livre propose une méthode pour construire une campagne publicitaire pertinente, avec des cas pratiques à l’appui.
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