iLoubnan, un nouveau portail Internet dédié au Liban et sa diaspora

Avec un investissement initial de 165 000
dollars, un nouveau portail Internet doit
voir le jour en mars au Liban. Destiné aux
Libanais du monde entier, iLoubnan est né d’une
idée de Nehmé Lebbos, un ingénieur libanais en
système d’information vivant en France, et d’une
journaliste française, Élodie Morel. « À la fois
webmagazine, quotidien et centre de
dépêches d’actualité (en collaboration avec
l’AFP et l’agence Akhbar el-Yom), iLoubnan
apportera une information complète et thématisée
sur le Liban, mais servira également
d’intermédiaire pour renvoyer les internautes
vers d’autres sources d’information et de services
», explique Nehmé Lebbos, PDG de la
société NEL Interactif, qui édite le site.
Avec des coûts de production annuels estimés à
46 000 dollars et des charges d’exploitation de
l’ordre de 246 000 dollars pour la première
année, iLoubnan devrait, selon ses fondateurs,
devenir rentable au bout de trois ans. « Nous
comptons sur un chiffre d’affaires de l’ordre de
285 000 dollars la première année (dont 30 %
générés au Liban), de 380 000 dollars la
deuxième et de 500 000 dollars pour la troisième
», précise Lebbos. Ce chiffre d’affaires
reposera essentiellement sur des revenus publicitaires.
iLoubnan (qui sera diffusé dans un premier
temps en français et en anglais, puis à
terme en arabe, en espagnol et en portugais) a
été construit de sorte à favoriser le ciblage publicitaire
géographique et thématique (via un
découpage en onze mini-sites : politique,
social/diaspora, santé, environnement, sport,
mode, finance/économie, tourisme, divertissement,
art et culture, et technologies). « Dans un
premier temps, nos clients seront les annonceurs
du Liban, de France, des États-Unis et des
pays du Golfe, précise le PDG. Nous leur proposons
un système leur offrant le choix entre une
multitude de formats de bannières et de types de
campagnes. Il permet d’optimiser les campagnes
en fonction des thèmes et des centres
d’intérêts des visiteurs, ainsi qu’en fonction d’informations
telles que le pays d’origine du visiteur,
ce qui est indispensable pour rendre efficaces
les campagnes de publicité. »
Le tarif de base variera de 15 à 30 dollars le coût
pour mille (CPM), soit mille affichages de la bannière
publicitaire sur le site, selon son format,
son emplacement sur le site et le paramétrage.
« Par exemple, si un annonceur souhaite acheter
100 000 affichages sur l’ensemble de la
rubrique “art et culture”, cela lui coûtera en
moyenne 21 dollars le CPM x 100, soit 2 100
dollars, précise Nehmé Lebbos. Ces 100 000
affichages peuvent être consommés en un ou
deux mois, ou même moins, selon l’évolution
du nombre de pages vues. Nous estimons,
par ailleurs, à un million le nombre de
pages vues par mois dès le lancement, soit
240 000 visites par mois et 30 000 visiteurs
uniques par mois. »
iLoubnan, qui compte cinq employés permanents,
a mobilisé pour son lancement une
trentaine de collaborateurs et de pigistes au
Liban ainsi qu’aux États-Unis, au Koweït, en
Grande-Bretagne et en France. Pour un budget
de 24 000 dollars cette année, une campagne
marketing est prévue sur Internet et à
travers la distribution de brochures dans les
universités, les grandes surfaces, les entreprises
en relation avec Internet, les cybercafés,
etc. Une campagne de publicité est prévue
dans la presse écrite libanaise et à la
radio dans un deuxième temps.