Les campagnes à caractère politique ont occupé le haut du pavé entre la fin 2006, date du lancement de la campagne “J’aime la vie”, et début 2007. Au total, des espaces publicitaires représentant quelque 6,4 millions de dollars leur ont été réservés, mais ces chiffres compilés par Ipsos-Stat ne correspondent pas aux montants effectivement déboursés, car les réductions et les remises sont très fortes dans le secteur et difficiles à évaluer. En tout état de cause, les montants consacrés à la publicité politique restent anecdotiques par rapport au gros du marché, assuré par la publicité commerciale.
Les chiffres bruts ont toutefois l’avantage de donner une indication sur l’ampleur des campagnes et les supports mobilisés. “J’aime la vie” arrive nettement en tête, avec des espaces publicitaires représentant 2 975 157 dollars. Ce budget a été alloué en priorité à la télévision et à l’affichage (respectivement 1 615 242 et 1 158 400 dollars), alors que les magazines n’ont récolté que 21 400 dollars. Celle de l’opposition libanaise représente 415 727 dollars, dépensés essentiellement dans l’affichage, puisque les supports magazine, presse et radio n’ont pas été utilisés et que les spots télévisés ont été répertoriés comme gratuits.
La campagne autour de la conférence de Paris III arrive en seconde position, avec 1 040 234 dollars, dont 429 495 pour la télé et 377 145 dollars pour l’affichage.
Suivent enfin les campagnes “Lan nansa”, celle du mouvement du 11 Mars et celle concernant la loi électorale avec des espaces réservés pour 736 175, 636 095 et 660 041 dollars.
Seule la campagne “J’aime la vie” a investi dans tous les supports publicitaires, les autres étant moins diversifiés. Les montants consacrés par les annonceurs politiques à la radio et la presse écrite sont relativement faibles. Quelques exemples : les dépenses radios sont de 84 739 dollars pour “J’aime la vie” ; de 48 496 pour Paris III ; de 70 380 pour le 11 Mars. Seule Paris III réserve une place de choix à la presse écrite, avec des dépenses de 185 098 dollars pour ce support, supérieures à celles qui lui ont été consacrées par “J’aime la vie” (91 376 dollars) ou la campagne sur la loi électorale (65 216 dollars).