Été 2007. Nagi Gemayel, directeur marketing d’Assurance et Sécurité, rentre de Las Vegas. Il y a joué et “raisonnablement perdu”. Dans sa valise, il rapporte des jetons, des jeux de cartes, des tapis pour son usage personnel ainsi que celui de certains de ses amis, aussi fous que lui de Texas Hold’em. De plus en plus de ses relations de jeu lui demandent en effet : « Lors de ton prochain voyage, tu ne pourrais pas nous acheter… » C’est là que l’idée germe. « Et si j’ouvrais un magasin de poker à Beyrouth ? » Aussitôt dit, presque aussitôt fait : mi-2007, Nagi Gemayel loue un local de 80 m2 rue Sodeco pour accueillir All In, la première boutique 100 % dédiée au poker au Liban. Courant décembre 2008, l’activité est transférée à Antélias sur une surface de 500 m2. Nagi Gemayel détient 65 % du capital de ce magasin, qui emploie quatre salariés : deux vendeurs, une responsable et un comptable. « En valeur, les marchandises en stock représentent 250 000 dollars. » Nagi Gemayel ne donne pas de chiffre d’affaires. Mais accepte de fournir une indication sur sa progression : « Ma première commande de cartes plastifiées Modiano ? 1 000 jeux de couleurs différentes. J’en ai acheté 5 000 lors de ma dernière. En un an et demi, j’ai vendu plus de 10 000 de ces jeux à 25 dollars le paquet. » De la même façon, au démarrage, All In n’avait en stock qu’une dizaine de tables. Aujourd’hui, c’est un conteneur entier qu’il a réservé pour faire venir quelque 150 tables des États-Unis et de France. « Nous en avons aussi fait fabriquer au Liban. » Leur tarif allant de 200 à 2 500 dollars. À Antélias, Nagi Gemayel s’est diversifié avec des livres et des DVD, un espace cadeaux et gadgets. Mais il a aussi parié sur une ouverture vers d’autres univers ludiques comme le Backgammon, les échecs ou le bridge. « Antélias est notre showroom. Mais je pense ouvrir rapidement une première “petite” boutique dans le centre-ville où les gens pourront acheter le tout venant. »