L’agence en ligne Eastline Marketing a organisé pour la marque de couches Huggies, propriété du groupe Kimberly Clark et distribué au Liban par Obegi, une campagne Internet tournant autour d’un concours de photos de mères faisant un hug (câlin) à leur enfant. Les photos ont été prises par une équipe professionnelle tout au long du mois de novembre dans divers stands installés par Huggies dans des supermarchés. La gagnante du concours deviendra l’image de la marque et gagnera un week-end pour deux à Istanbul. La campagne, dont l’investissement n’a pas été dévoilé, permet à Huggies Liban de récolter une importante base de données : pour pouvoir accéder au site et voter, les noms, adresses, e-mail, âge et téléphone des personnes étaient requis. À la fermeture des votes le 12 décembre 2010, 33 925 personnes avaient voté pour 1 100 photos et près de 6 500 personnes étaient “fans” de Huggies Liban sur Facebook. Le 20 décembre, Kimberley Clark a fait connaître sa décision : la gagnante du concours est Jessy Mansour qui pose avec son petit garçon.