Delphine Eddé et Hervé Cuviliez, deux des quatre cofondateurs de la société de média numérique libanaise Diwanee, ont été sélectionnés fin décembre pour rejoindre le réseau mondial de mentoring Endeavor.
Ils ont été choisis, avec 40 autres, à l’issue d’un processus de sélection mené par des leaders d’entreprise mondiale et locale. Ils bénéficieront désormais, aux côtés des huit autres Libanais qui font déjà partie d’Endeavor, du soutien de ce vaste réseau dont l’objectif est de générer la croissance économique en sélectionnant, conseillant et soutenant les entrepreneurs à fort potentiel (“high impact entrepreneurs”) à travers le monde. La problématique actuelle de Diwanee est de monétiser l’audience qu’elle a su créer autour de ses sites phares : 3a2ilati.com (axé sur la famille), yasmina.com (axé sur la femme) et wikeez.com (sur le divertissement), qui sera prochainement intégré à Yasmina. « Nous avons 5 millions de lectrices par mois, soit la plus grande audience féminine du monde arabe, explique Delphine Eddé. Nous générons déjà de la publicité et souhaitons désormais nous lancer dans le commerce en ligne. Grâce à Endeavor, nous pouvons rencontrer de grands noms des secteurs des médias et du e-commerce, qui partagent avec nous leur expérience internationale. »
Diwanee est consciente que le marché du commerce en ligne au Moyen-Orient est déjà encombré et difficile : le numéro deux mondial Living Social y a fermé ses portes en 2012, les barrières douanières sont grandes… mais forte de son audience, Diwanee voit surtout le potentiel du marché, qui a augmenté de 25 % entre 2011 et 2012. L’entreprise mise par ailleurs sur la relation qu’elle est en train de créer avec ses lectrices, grâce à un réseau social dédié intégré à ses sites, wayyana, conçu autour des centres d’intérêt de ses membres. « Par exemple, une lectrice qui commente beaucoup les dossiers maquillages de yasmina.com aura un badge d’expert beauté et d’autres personnes pourront la suivre. Les premiers résultats montrent qu’une membre de wayyana passe en moyenne deux fois plus de temps sur nos sites qu’une personne qui n’est pas sur le réseau », commente Delphine Eddé.
L’idée de Diwanee est de créer sur ses sites du contenu autour des marques qu’elle vendra : « C’est la tendance mondiale des sites de commerce en ligne. » Mooda.com, qui devrait être totalement opérationnel d’ici à quelques semaines, proposera les collections du moment des grands noms de la mode internationale, ainsi que celles des designers de la région. Le site sera d’abord en arabe, puis en anglais, et affichera des collaborations avec des boutiques courues, comme Boutique 1. Diwanee mise également sur l’affiliation, c’est-à-dire des accords avec des sites de commerce existants qui sont à la recherche d’audience, pour développer cette activité. Yasmina.com affiche déjà des liens vers Sarah’s Bags et Boutique 1.
Diwanee a officiellement vu le jour en 2008 et s’est spécialisée dans la production de contenu pour le monde arabe. Elle emploie 130 personnes, entre Beyrouth, Dubaï et Belgrade.
Endeavor a des bureaux en Amérique du Sud, en Afrique du Sud et au Moyen-Orient. Il s’est implanté au Liban en janvier 2011. Les quelque 800 entrepreneurs du réseau Endeavor ont généré 5 milliards de dollars de revenus et levé 100 millions de dollars de fonds propres, en 2011. Le réseau social professionnel LinkedIn est un exemple de compagnie créée par un entrepreneur Endeavor.