L’ARRIVÉE DE BOU KHALIL À JBEIL

L’aventure du saoudien Giant Stores à Jbeil n’aura duré que
quelques mois. Bou Khalil en profite pour reprendre l’emplacement
et ouvrir son huitième point de vente.
Le paysage libanais
de la grande distribution
n’en finit pas
d’évoluer. Après les
ouvertures de
Spinneys à Jnah,
des trois récents
Monoprix à Zouk, à
Baabda et à Verdun
et les ouvertures
prévues à la fin de
l’année 2003 du Géant-Casino à Nahr el-Mott et du Charcutier
Aoun à Bauchrieh, c’est au tour de Bou Khalil d’étoffer son
réseau avec une nouvelle adresse à Jbeil.
«La région constitue une zone de chalandise importante, où le
pouvoir d’achat est supérieur à la moyenne nationale», explique
Nabil Bou Khalil, directeur général de la holding familiale, appelée
BK Markets.
Ouvert depuis fin mars 2004, le nouveau supermarché a une
superficie de vente de 2 000 m2 et compte 600 m2 de dépôts et
ateliers. Le loyer correspond à un pourcentage par rapport au
chiffre d’affaires de Bou Khalil.
«L’emplacement est sur un axe routier fréquenté vers la montage
et le Nord. Il est également à mi-distance entre Beyrouth et
Tripoli, où nous sommes installés depuis 5 ans», ajoute Bou
Khalil dont les estimations prévoient 750 000 visiteurs, générant
300 000 “factures” par an.
L’arrivée de Bou Khalil fait donc suite à l’échec de l’enseigne
Giant Stores. Arrivé en septembre 2002, Giant Stores qui appartient
au groupe saoudien al-Mouhaydeb déjà présent au Liban
avec la gestion des Coopératives via sa filiale UCCM n’a pas
réussi à s’imposer sur le marché de Jbeil.
Selon un spécialiste de la distribution, cet échec s’explique par
trois facteurs :
- L’enseigne a eu une mauvaise stratégie commerciale, l’offre
ne correspondait pas tout à fait à la demande, en termes de
produits et de marques.
- Le supermarché a manqué de souplesse pour s’adapter à la
consommation locale.
- Giant Stores ne vendait pas de charcuterie (à base de viande
de porc) ni d’alcool, comme c’est d’ailleurs le cas actuellement
dans les Coop. Cette spécificité lui a été fatale.
Ce revers a sans doute refroidi les ambitions du groupe qui avait
annoncé son intention de s’implanter à Hazmieh. Ce projet ne
semble plus d’actualité.
Aujourd’hui, Giant Stores compte une seule adresse à Choueifat.
Ce point de vente suit le concept des chaînes de discount à
l’occidentale où les produits sont exposés sur des palettes et
dans leurs cartons d’emballage