Aujourd’hui, même si la publicité reste nécessaire pour la promotion des produits et des marques, les investissements dans les médias sont de plus en plus lourds. Et, compte tenu d’une réelle saturation du public, la rentabilité des actions et des campagnes publicitaires s’affaiblit.
Comment assumer au mieux la fonction communication dans l’entreprise ? Cet ouvrage présente tout ce qu’il faut connaître pour bâtir une stratégie publicitaire gagnante. Il explique comment mener à bien les actions de communication – tant interne qu’externe – avec le maximum d’efficacité. Il intègre les techniques publicitaires récentes, ainsi que tous les mots-clés de la communication d’entreprise.