Par Géraldine Michel
Éditions Dunod, 2009
230 p., 23 €, Librairie Orientale

Mieux comprendre le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. Cet ouvrage invite les entreprises à faire vivre leurs marques, en proposant des outils et des techniques de gestion et d’évaluation.
Ce guide permet de repérer les leviers nécessaires à la construction d’une marque forte : l’image de marque, le capital marque, l’identité de marque… Il aide à mettre en œuvre des stratégies de développement efficaces : l’extension de marques, les alliances de marques, la gestion de marque sur Internet… La théorie se complète par des cas d’entreprises issus de différents secteurs. Elle s’enrichit d’expertises sur la marque comme outil de management interne.