Par Anne-Laure Frossard
Éditions Dunod, 2010
258 p., 23 €, Librairie Antoine

Les manuels de marketing ne manquent pas, mais celui-ci se veut à la fois original et audacieux, mêlant la technique aux astuces, aux exemples concrets et aux avis d’experts. Il propose un voyage au-delà des clichés et des idées reçues, au cœur du marketing tel qu’il est pratiqué aujourd’hui dans les entreprises.
S’appuyant sur un ton direct, une dynamique d’ensemble, de nombreuses illustrations et des tests ludiques, cet ouvrage permet de faire le tour du marketing en 12 étapes. Il explore les nouveautés comme la croissance verte et le m-paiement, sans oublier les fondamentaux que sont le marché, le produit, les marques et l’étude de marché.