Par Bernard Roullet
Éditions Dunod, 2010
205 p., 24,2 €, Librairie Antoine

Les avancées théoriques et technologiques dans les sciences du cerveau ont bouleversé la façon de comprendre l’être humain, sa pensée et son comportement. Aujourd’hui, les responsables marketing, pour mieux prévoir les décisions des consommateurs, seraient bien inspirés de s’approprier ces derniers progrès neuroscientifiques.
Cet ouvrage propose de repenser les étapes de la démarche marketing à la lumière de ces nouveaux savoirs. Il aide à comprendre les besoins du consommateur pour mieux y répondre, à découvrir les processus cognitifs qui déterminent ses comportements, à conduire des études de marché efficaces et à élaborer une offre valorisée et attractive.