Par Stéphane Bodier
Éditions PUF, 2011
126 p., 10 €, Librairie Antoine

Le Web marketing est un nouveau métier, qui bouleverse toutes les règles du marketing classique. Chaque consommateur a des goûts, des moyens financiers, des aspirations qui lui sont propres et le Web marketing permet de cibler beaucoup plus efficacement les consommateurs en fonction de leurs caractéristiques personnelles.
Les nouveaux outils de communication rendent en effet possible de cerner au plus près ces aspirations, puis d’individualiser la communication et l’offre commerciale en fonction de leur nature. Véritable alternative au marketing classique, il présente en outre un atout considérable : l’évaluation immédiate de l’efficacité d’une campagne.