Par Jean-Marc Décaudin
Éditions Dunod, 2011
416 p., 25,74 €, Librairie Antoine

L’e-publicité s’affiche de plus en plus sur les écrans. Des ordinateurs aux téléphones mobiles, en passant par les tablettes, elle se répand au travers des portails Internet, des blogs, des plates-formes vidéo, des réseaux sociaux, des jeux vidéo et bien d’autres supports. Ce développement n’en est qu’à ses débuts. C’est pourquoi ce livre se propose de faire le point sur les pratiques et les fondamentaux de l’e-publicité.
L’ouvrage détaille les modèles économiques, les stratégies de communication sur Internet, les formats publicitaires dédiés à l’e-mailing, la publicité sur téléphone mobile, le cadre juridique et les métiers de l’e-publicité, ainsi que les outils de mesure d’efficacité des campagnes numériques.