Par Michel Chevalier
Éditions Eska, 2011
242 p., 33 €, Librairie Antoine

L’eldorado chinois des marques de luxe n’est pas un boulevard tranquille à sens unique. Plus que n’importe où ailleurs au monde, la courbe d’apprentissage de ce marché est un processus long et parfois douloureux. Ce livre présente les défis de la gestion des marques de luxe en Chine pour mieux les évaluer et les comprendre.
L’ouvrage apporte toutes les informations dont a besoin une marque qui cherche à se développer dans ce pays. Il met en lumière les différences entre les consommateurs, les magasins, les marchés et les outils de communication. Ainsi, à longue échéance, le marché du luxe en Chine peut s’avérer être soit une mine d’or, soit un champ de mines.