Par Katalin Berenyi
Éditions Eyrolles, 2011
180 p., 20,9 €, Librairie Antoine

Cofondatrice de la marque Erborian, Katalin Berenyi a su, par son dynamisme et sa créativité, tailler à ses produits une place de choix sur le marché férocement concurrentiel des cosmétiques. De son expérience est né cet ouvrage, véritable condensé d’énergie pour remporter de grands succès et relever les défis marketing de demain.
Sa méthode est basée sur les “pas de côté”, l’intuition et le bon sens, tout à fait adaptée aux petites structures disposant de peu de moyens, mais énergiques et décidées à monter très haut. C’est aussi un bol d’air pour les fonctions marketing des grands groupes qui peinent à insuffler à leur équipe l’énergie des premiers temps.