Par Gérard Nisslé
Éditions Vuibert, 2012
186 p., 25,30 €, Librairie Antoine

Exporter les produits ou les services d’une entreprise, sa technologie ou son savoir-faire est une opportunité séduisante : chiffre d’affaires développé, profits supplémentaires, risques clients dilués, expérience complémentaire utilisable sur le marché national, équipe dynamisée et image de marque auprès des partenaires améliorée.
Toutefois, pour éviter que ce défi ne se transforme en échec, il faut évaluer au préalable les chances réelles de succès, cerner les forces mais aussi les faiblesses de l’entreprise, au niveau de l’organisation, du capital humain, des ressources financières et des produits, bref, détecter les insuffisances et corriger les dysfonctionnements.