Par Melissa Davis

Éditions Pyramyd, 2012

184 p., 32,89 €, Librairie Antoine

Ce guide à visée didac- tique donne un aperçu complet de la stratégie de marque, autrement dit du branding. Ce mot à la mode s’avère être l’élément-clé de la communication entre l’entreprise et son
public. C’est pourquoi le rôle de la marque a pris un essor considérable et touche aujour- d’hui tous les secteurs de la société. Ce livre explore en six chapitres les différents aspects du branding, tels que les valeurs et la straté- gie des marques, ou encore les tendances et les innovations qui influencent le branding aujourd’hui. Chaque point abordé est enrichi d’illustrations, d’exemples, d’études de cas et de témoignages, dévoilant tous les secrets du branding.