Par Jean-Michel Adam et Marc Bonhomme
Éditions Armand Colin, 2012
365 p., 15 €, Librairie Antoine

Dans cet ouvrage, deux linguistes se penchent sur le discours publicitaire. Rappelant certaines données de la rhétorique classique et introduisant des outils descriptifs du discours contemporain, les auteurs proposent d’aborder en particulier le discours argumentatif. En trois grandes parties, ce livre offre aux étudiants, aux chercheurs et aux professionnels de la publicité des pistes classiques et originales, parfois même techniques, pour une nouvelle approche des textes publicitaires. Plus de 200 énoncés publicitaires, parus ces cinquante dernières années, constituent le corps de cette nouvelle édition, qui offre des développements plus étendus et de nouveaux exemples.