Dirigé par Xavier Bouvier
Éditions Les Échos Nathan, 2012
144 p., 22 €, Librairie Antoine
Dès leur apparition, les réseaux sociaux, voués à l’échange et au partage, avaient déjà une dimension sociale et économique intrinsèque. Cet ouvrage apporte des clés pour comprendre le fonctionnement du Web communautaire, ainsi que les spécificités de chaque réseau et ses usages professionnels. Pour les entreprises, il explique comment intégrer les réseaux dans sa stratégie marketing et de communication. Aujourd’hui, les réseaux sont segmentés en généralistes, professionnels et spécialisés, et chacun répond à des objectifs de communication spécifiques. L’entreprise peut se doter de son propre espace de partage interactif et déployer efficacement son réseau social.