Par Jean-Noël Kapferer
Éditions Eyrolles, 2013
240 p., 22 €, Librairie Antoine

Un certain management des marques n’a-t-il pas vécu ? En tout cas, il n’a pas empêché l’ascension des marques de distributeur. Mais, en même temps, la marque se diffuse dans toutes les sphères de la vie publique comme privée. On peut même parler aujourd’hui de “tout-marque”. Est-ce une contradiction, ou bien c’est la notion de marque qui a changé ? Fort de son expérience de consultant dans tous les secteurs de l’économie et de sa vision mondiale, Jean-Noël Kapferer apporte une analyse sans concession sur la situation présente et ses causes. S’appuyant sur de nombreux exemples, il propose des voies et des méthodes nouvelles pour construire des marques plus fortes.