Par Géraldine Michel
Éditions Dunod, 2013
318 p., 29,7 €, Librairie Antoine

La marque est aujourd’hui bien plus qu’un outil commercial. Elle fédère les acteurs de l’entreprise autour d’un même objectif, en donnant du sens à l’action et une vision à long terme. Cet ouvrage vise à décloisonner le management de la marque dans les organisations, favorisant ainsi l’innovation, donc la pérennité des entreprises. La parole est donnée à des experts de la marque qui proviennent d’horizons différents : la stratégie, le marketing, la psychologie sociale, les ressources humaines, la finance, le contrôle de gestion et le droit. La multidisciplinarité et la diversité des marques analysées apportent les clés nécessaires à une gestion de la marque plus intégrée et plus globale.