Par Véronique Boulocher
Éditions Vuibert, 2013
304 p., 32 €, Librairie Antoine

Véritable clé de voûte de la démarche marketing, le marché est à la fois l’expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces, sachant que seule la parfaite connaissance de ces derniers permet d’élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en œuvre ? Étayé par un grand nombre d’exemples actualisés, cet ouvrage répond à ces interrogations managériales fondamentales, en proposant une démarche d’analyse de marché construite, qui prend en compte l’ensemble des variables nécessaires. Un chapitre inédit présente cinq études de cas réelles.