Par Frédérique Aribaud
Éditions Dunod, 2016
188 p., 24,2 €, Librairie Antoine

Le silver marketing cible les consommateurs de plus de 50 ans, qui sont de plus en plus nombreux. S’inspirant du marketing générationnel, il requiert de la subtilité et le respect de quelques règles essentielles. Illustré d’exemples et d’interviews d’experts, ce livre donne des outils pour construire une stratégie et capitaliser sur la révolution démographique actuellement en cours. Il est destiné à tous ceux qui ont identifié le marché des seniors comme une opportunité, mais hésitent encore à se lancer, ceux qui craignent de stigmatiser les seniors dans leur communication et ceux qui s’interrogent sur la pertinence d’un marketing personnalisé pour s’adresser à cette tranche d’âge.