Sous la direction de Véronique Boulocher-PassetÉditions De Boeck, 2016
256 p., 35,2 €, Librairie Antoine
La couleur est un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises. Rejetant la morosité ambiante, les consommateurs partent à la redécouverte de leurs sens, poussant les objets à devenir émotionnels et les entreprises à réenchanter leur offre. La couleur joue un rôle-clé dans ce besoin de divertissement au sein de la consommation. On constate depuis quelque temps son grand retour en force. La couleur habille les objets, débanalise les produits, impose la nouveauté et réintroduit le concept “d’achat plaisir”. Axé sur les recherches récentes dans ce domaine, cet ouvrage s’attache à montrer, avec des exemples concrets, l’impact que peut avoir la couleur sur la stratégie et le mix marketing.
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