Par Stéphane Attal
Éditions Maxima, 2016
140 p., 21,75 €, Librairie Antoine

Avec la multiplication des moyens de communication et près de trois heures par jour passées en moyenne devant les écrans, les individus sont soumis à des pressions de plus en plus fortes. L’ère de l’influence est arrivée. Ce livre montre comment et pourquoi l’influence est “la” nouvelle façon de faire passer des messages. C’est en mettant l’objet de la communication en scène, en mots et en images, que l’influenceur fait passer des idées. Avec de nombreux exemples de succès et d’échecs, l’ouvrage s’adresse aussi bien aux entreprises et aux marques qu’aux consommateurs. Surtout, les stratégies d’influence et leurs modes de fonctionnement illustrent le profond changement des métiers de la communication.