Les dépenses publicitaires réelles en hausse de 15,6% en 2010

Selon l’étude annuelle sur le marché publicitaire dans le monde arabe effectuée par le magazine ArabAd et l'institut de sondage IPSOS-STAT, la télévision a attiré 35% du total des dépenses publicitaires, suivie par les panneaux d'affichages (20,6% du total).

Le cinéma et la presse magazine ont été les médias les plus porteurs, avec une croissance de leurs recettes publicitaires de 20% sur un an.  

 

LBCI a été la chaîne de télévision qui a généré le plus de revenus en 2010. Radio Liban Libre et Sawt Al Ghad ont figuré en tête de classement dans la catégorie radio, tandis que le quotidien le plus convoité par les annonceurs a été An Nahar. Le mensuel Mondanité et l'hebdomadaire Achabaka ont récolté la plus grande part des dépenses dans la presse magazine. 

 

Au niveau des annonceurs, les budgets les plus importants ont été dépensés par Transmed, suivi par l’Oréal Liban, Khalil Fattal &Fils, Solvid, Nestlé, Zein El-Atat, BankMed, Moukarzel, BUMC et S.M.L.C.

 

Zein el Atat a été la marque la plus médiatisée l'année dernière, suivie par BankMed, Moukarzel, Pantene Pro V, Freez, Pampers, Head & Shoulders, Toyota, Tide et Ariel.

 

Quant aux dépenses à prix tarif, elles ont augmenté de 23% par rapport à 2009, à 1,23 milliard de dollars, selon IPSO-STAT. Ce montant représente 6,8 fois celui des dépenses effectives. La différence croissante entre les deux chiffres s'explique par les ristournes importantes accordées aux clients, des prix tarifs de plus en plus élevés et le manque de transparence dans l’industrie.

A prix tarif, le Liban représente 8% des dépenses en publicité dans le monde arabe.

 

 

Source : Arab Ad, Ipsos Stat, Lebanon This week