Les dépenses publicitaires ont totalisé 174 millions de dollars en chiffres réels au Liban en 2011, en baisse de 3,3% par rapport à 2010 (180 millions de dollars), selon une étude du magazine spécialisé ArabAd et de l’institut de statistiques Ipsos.

En comparaison, 2010 et 2009 avaient connu une croissance des dépenses publicitaires de 15,4 et 18,5% respectivement.

La télévision s’est arrogée la part du lion avec 65,5 millions de dollars, soit 37,6% du total des dépenses publicitaires, suivie des panneaux d’affichage avec 45 millions de dollars (26%), des journaux avec 32 millions de dollars (18,3%), des magazines avec 14,5 millions de dollars (8,3%), de la radio avec 12 millions de dollars (7%), du net avec 3,5 millions de dollars (2%) et des cinémas avec 1,5 million de dollars (1%).

Les dépenses publicitaires dans les cinémas ont augmenté de 25% en 2011, suivies de celles sur le net (6%) et de la télévision (4%), alors que les dépenses publicitaires dans les journaux ont baissé de 14%, celles sur les panneaux d’affichage de 6%, de la radio de 4% et des magazines de 3%.

Selon Ipsos, les dépenses publicitaires à prix tarifs (hors escomptes et rabais) ont atteint 1,2 milliard de dollars en 2011, en légère hausse de 1% par rapport à l’année précédente. La grande différence entre les chiffres réels et ceux à prix tarifs s’explique notamment par les nombreuses offres faites aux clients et les deals.