Les dépenses publicitaires ont totalisé 182 millions de dollars en chiffres réels au Liban en 2012, en hausse de 4,5% par rapport à 2011 (174 millions de dollars), selon une étude du magazine spécialisé ArabAd et de l’institut de statistiques Ipsos.
En comparaison, 2011 avait connu une baisse des dépenses publicitaires de 3,3% et 2010 une croissance des dépenses publicitaires de 15,4.
La télévision s’est arrogée la part du lion avec 71 millions de dollars, soit 39% du total des dépenses publicitaires, suivie des panneaux d’affichage avec 43 millions de dollars (23,6%), des journaux avec 33 millions de dollars (18,1%), des magazines avec 16 millions de dollars (8,8%), de la radio avec 13,5 millions de dollars (7,4%), du net avec 4,5 millions de dollars (2,5%) et des cinémas avec 1 million de dollars (0,5%).
Les dépenses publicitaires sur le net ont augmenté de 29%, dans les radios de 11%, les télévisions de 8% et dans les journaux de 5% en rythme annuel.
Selon Ipsos, les dépenses publicitaires à prix tarifs (hors escomptes et rabais) ont atteint 1,24 milliard de dollars en 2012, inchangées par rapport à 2011 et 2010. La grande différence entre les chiffres réels et ceux à prix tarifs s’explique notamment par les nombreuses offres faites aux clients et les deals.
En comparaison, 2011 avait connu une baisse des dépenses publicitaires de 3,3% et 2010 une croissance des dépenses publicitaires de 15,4.
La télévision s’est arrogée la part du lion avec 71 millions de dollars, soit 39% du total des dépenses publicitaires, suivie des panneaux d’affichage avec 43 millions de dollars (23,6%), des journaux avec 33 millions de dollars (18,1%), des magazines avec 16 millions de dollars (8,8%), de la radio avec 13,5 millions de dollars (7,4%), du net avec 4,5 millions de dollars (2,5%) et des cinémas avec 1 million de dollars (0,5%).
Les dépenses publicitaires sur le net ont augmenté de 29%, dans les radios de 11%, les télévisions de 8% et dans les journaux de 5% en rythme annuel.
Selon Ipsos, les dépenses publicitaires à prix tarifs (hors escomptes et rabais) ont atteint 1,24 milliard de dollars en 2012, inchangées par rapport à 2011 et 2010. La grande différence entre les chiffres réels et ceux à prix tarifs s’explique notamment par les nombreuses offres faites aux clients et les deals.
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