Hogan lance sa nouvelle collection à Beyrouth

Le fabricant italien de chaussures Hogan a présenté sa nouvelle ligne printemps-été 2014 en avant-première dans la capitale libanaise. Installée depuis 2007 dans le pays, ce lancement en grande pompe a pour but de promouvoir l’image de la marque au Moyen-Orient. De l'aveu de Daniela Pezzini, la directrice de communication du groupe, le marché est encore une niche au Liban : « Mais avec la boutique du centre-ville de Beyrouth nous ciblons les voisins du pays qui viennent passer des vacances ici », explique-t-elle. La nouvelle collection créée par la styliste Katie Grand joue sur un design original « plus rock and roll que nos habituelles couleurs beige et bleu ». Les prix en boutique vont de 300 à 800 dollars pour les paires de bottes les plus travaillées, « nous sommes une marque chic mais pas luxueuse », avance Daniela Pezzini. Hogan cible particulièrement sa clientèle masculine qui représente 50 % des achats depuis quelques années : « Les hommes développent de plus en plus d’intérêt pour la mode et le bel accessoire, cette collection s’adresse à eux », complète la directrice de communication. Avec un chiffre d’affaires global de plus de 300 millions de dollars en 2012, la marque souhaite consolider son assise au Moyen-Orient. Déjà présente à Dubaï, au Koweït et au Liban, une nouvelle branche sera inaugurée début 2014 à Abou Dhabi. Hogan n’a pas souhaité communiquer la part de son chiffre d’affaires réalisée dans la région.