Il y a six mois, l’artiste urbain Yazan Halwani a reçu un coup de fil inattendu : l’horloger suisse Tag Heuer l’appelait pour lui proposer de devenir
« ambassadeur de la marque ». Figure du Street Art, Yazan Halwani, 23 ans, est l’artiste qui a illuminé les recoins de Beyrouth avec les portraits de héros de la culture populaire arabe et libanaise : le sourire de Sabah sur la façade d’un immeuble à l’entrée de Hamra ; la force vive de Fairouz dans l’un des escaliers de Mar Mikhaël. Ou encore le portrait de cet ancien sans-abri du quartier de l’Université américaine de Beyrouth, mort sans bruit une nuit de 2014.
Tag Heuer a déjà collaboré avec différentes grandes stars internationales pour valoriser son image de marque dans la création de fonds d’écran personnalisables : l’acteur Chris Hemsworth, qui incarne “Thor” sur le grand écran, le quarterback Tom Brady ou encore le footballeur Cristiano Ronaldo. Mais jusqu’à présent, ces ambassadeurs se contentaient de signer avec l’équipe créatrice de l’horloger un design en relation avec leur personnalité. Les choses changent avec Yazan Halwani, qui s’est impliqué personnellement. Toujours un rien subversif, l’artiste a choisi de travailler autour d’une citation de Lénine, datée de 1918 : « Le temps n’attend pas. » Une expression qu’il a ensuite “matérialisée” en recourant à la calligraphie arabe dans des tonalités discrètes grises, blanches et bleues. « Mon cahier des charges était de créer une œuvre qui inscrive ses racines clairement dans le monde arabe et je voulais trouver un point commun entre la calligraphie arabe et le monde de l’horlogerie », a expliqué au quotidien The National l’artiste lors du lancement de la montre à Dubaï, à l’occasion de la fête de l’Adha.
Disponible sur App Store, via une app dédiée, prix de départ autour de 1 500 dollars la montre personnalisée.